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創(chuàng )新！首次網(wǎng)上廣交會(huì )這樣開(kāi)

發(fā)布時(shí)間：2020-04-15 瀏覽量：967

    今年由于疫情原因，第127屆廣交會(huì )將于6月中下旬首次在網(wǎng)上舉辦！這場(chǎng)別開(kāi)生面的網(wǎng)上廣交會(huì )將如何開(kāi)展？會(huì )有哪些創(chuàng )新的形式？

 

    10日，商務(wù)部在國新辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )介紹，本屆網(wǎng)上廣交會(huì )將主要包括線(xiàn)上展示對接平臺、跨境電商專(zhuān)區、直播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)三部分內容，繼續發(fā)揮貿易展的優(yōu)勢，以B2B為主，兼顧部分B2C平臺，打造10x24小時(shí)全天候線(xiàn)上外貿平臺，為參展企業(yè)和采購商提供網(wǎng)上推介、供采對接、在線(xiàn)洽談等服務(wù)，讓中外客商足不出戶(hù)下訂單、做生意。

 

    商務(wù)部外貿司司長(cháng)李興乾介紹，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系千家萬(wàn)戶(hù)，正在深刻改變我們的生產(chǎn)和生活。把連續舉辦60多年120多屆的全球貿易盛會(huì )搬上云端，是一個(gè)實(shí)踐創(chuàng )舉。舉世矚目的廣交會(huì )從實(shí)體展館遷移到網(wǎng)上，不是簡(jiǎn)單的復制，而是一個(gè)全新的結構設計和流程再造。在內容上，大家將會(huì )看到，6月中下旬在網(wǎng)上舉辦的廣交會(huì )將會(huì )呈現三大互動(dòng)板塊，使展示對接、洽談、交易融為一體。

 

1. 建立線(xiàn)上展示對接平臺

    推動(dòng)2.5萬(wàn)家廣交會(huì )參展企業(yè)全部上線(xiàn)展示，并按照大家熟悉的原實(shí)體展設置，分為出口展和進(jìn)口展，分別設立相應展區。

 

    其中，出口展按照電子家電類(lèi)、日用消費品類(lèi)、紡織服裝類(lèi)、醫藥保健類(lèi)區分16大類(lèi)商品，分別設置50個(gè)展區；進(jìn)口展將設置電子家電、建材五金等6大題材，所有展品同時(shí)上線(xiàn)。

 

    線(xiàn)上展會(huì )將優(yōu)化查詢(xún)系統，完善多種語(yǔ)言的搜索功能，便利采購商尋找展商和展品。通過(guò)技術(shù)手段，重點(diǎn)宣介中國品牌企業(yè)和商品。同時(shí)，加強供采對接服務(wù)，在線(xiàn)舉辦專(zhuān)場(chǎng)對接活動(dòng)，加大線(xiàn)上撮合力度，提升辦展成效。

 

2. 設立跨境電商專(zhuān)區

    舉辦主題為“同步廣交會(huì )、環(huán)球享商機”的活動(dòng)，通過(guò)建立交換鏈接，按照廣交會(huì )制定的統一名稱(chēng)和形象，在統一時(shí)間開(kāi)展線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，主要包括兩個(gè)部分：

 

    一是設立跨境電商綜試區專(zhuān)題，宣傳各綜試區工作，推介一批跨境電商品牌企業(yè)。

 

    二是擇優(yōu)遴選一批跨境電商平臺，突出“企業(yè)對企業(yè)”的貿易展特色。主要是與B2B平臺合作，同時(shí)兼顧部分B2C平臺，鼓勵平臺組織符合品質(zhì)標準的各類(lèi)企業(yè)參與這次廣交會(huì )，擴大受惠企業(yè)面。

 

3. 提供直播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)

    建立網(wǎng)上直播專(zhuān)欄與鏈接，為每一家參展企業(yè)單獨設立10×24小時(shí)全天候網(wǎng)上直播間。這個(gè)直播間不受時(shí)間和空間的限制，企業(yè)既可以與客商在網(wǎng)上進(jìn)行單獨的面對面洽談，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播同時(shí)面向大量的客商來(lái)進(jìn)行宣傳和推廣。

 

    在展前，將對企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)題培訓，提升企業(yè)直播銷(xiāo)售能力。

 

    此外，平臺還將提供回看點(diǎn)播、視頻上傳、互動(dòng)交流、分享等功能，來(lái)豐富展會(huì )的表現形式。

 

    中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，本屆廣交會(huì )也面臨不少挑戰：對主辦方而言，兩個(gè)月的籌備時(shí)間緊任務(wù)重；對參展商而言，并非所有企業(yè)都嘗試過(guò)線(xiàn)上交易，也并非所有產(chǎn)品都適合線(xiàn)上交易，他們需要抓緊時(shí)間進(jìn)行培訓，并遴選參展商品；對采購商而言，部分發(fā)展中國家和經(jīng)濟不發(fā)達國家信息化水平與電商配套仍然薄弱。

 

    “2C直播更多是一種情感的交互，但廣交會(huì )以2B為主，消費者與采購商的不同在于：后者是高度理性的，有著(zhù)嚴格的預算約束；而且買(mǎi)賣(mài)雙方都是專(zhuān)業(yè)人士，廣交會(huì )的直播可能更多側重于展示產(chǎn)品的創(chuàng )新與性?xún)r(jià)比。”

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